0
Google Analytics jest narzędziem, które nikomu w branżach działających w internecie nie trzeba przedstawiać. Z racji, że postęp technologiczny jest bardzo szybko to GA UA, które ma już ponad 10 lat nie radzi sobie z poprawnym zbieraniem danych.
Dlatego w październiku 2020 roku Google wprowadziło Google Analytics 4 (GA4), który jest następcą poprzedniej wersji Universal Analytics. GA4 oferuje nowe funkcje i usprawnienia, które umożliwiają lepszą analizę danych w zakresie użytkowników, interakcji i konwersji. W tym artykule omówimy, jak wdrożyć GA4 krok po kroku i porównamy go z poprzednią wersją.
Dlaczego Google Analytics 4 zastępuje Universal Analytics?
Wynika to głównie z faktu, że technologia, która pojawiła się na rynku przez ostatnie 10 lat, namieszała w sposobie korzystania z internetu i przeglądania stron przez użytkowników. Universal z racji swojego sposobu zbierania danych nie jest już zdolny do efektywnego śledzenia użytkownika na różnych urządzeniach.
Wersja 4 GA oferuje szereg usprawnień i nowych funkcji w porównaniu z poprzednią wersją Universal Analytics. GA4 skupia się na analizie zachowań użytkowników, a nie na sesjach i stronach, co pozwala na lepsze zrozumienie, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z witryną lub aplikacją mobilną. GA4 pozwala także na analizowanie danych z różnych platform, w tym z aplikacji mobilnych, co było utrudnione w przypadku Universal Analytics.
Co dalej z Google Universal Analytics?
Universal Analytics pozostanie z nami jeszcze tylko przez niecałe 5 miesięcy. Niestety zbieranie danych zostanie wyłączone już 1 lipca 2023. Dlaczego niestety? Google ma tendencje do wypuszczania niegotowych lub nie do końca dobrze funkcjonujących produktów. Tak też jest w przypadku wersji 4 GA… Część rzeczy, jakie są dostępne w UA na ten moment nie ma w nowej wersji.
Kolejną ważną rzeczą jest fakt, że po wyłączeniu Universala użytkownik ma tylko pół roku na zrobienie kopii zapasowej danych. Po tym okresie dane znikną bezpowrotnie. Niestety nie można ich przenieść do Analytics 4, bo te dwa narzędzia zbierają je w całkiem inny sposób. Trzeba posiłkować się eksportem danych do excela.
Wdrożenie Google Analytics 4 na stronie lub sklepie krok po kroku.
Tworzenie nowej usługi Google Analytics 4
Od pewnego czasu Google przesyła nam wiadomości e-mail, że zrobi za nas automatyczną konfigurację Google Analytics 4 – jednak warto ją sobie odpuścić i skonfigurować usługę ręcznie. Wtedy masz pewność, że jest ona wdrożona poprawnie – prawidłowe dane analityczne to skarb!
- Przejdź do wyszukiwarki Google, wpisz Google Analytics i kliknij pierwszy link.
2. Zaloguj się na swoje konto Gmail, a jeśli go nie masz, to stwórz nowe. Google Analytics może być stworzone tylko na kontach.
3. Jeśli nie masz jeszcze na swoim koncie Usługi Google Analytics, to przejdź do punktu 7. A jeśli już masz, to kontynuuj.
4. Następnie wybierz swoje konto z rozwijanego górnego menu koło logo.
5. Po przejściu do konta kliknij w lewym dolnym rogu “Administracja”
6. Jeśli nie masz jeszcze usługi Google Analytics to kliknij niebieski przycisk “Rozpocznij pomiary”. A jeśli masz to środkowej kolumnie panelu administracyjnego kliknij “Utwórz usługę”.
7. Teraz pojawi się formularz konfiguracji nowej usługi Google Analytics 4. Musisz podać nazwę usługi (sugerujemy GA4 – domena.pl), kraj, strefę czasową oraz walutę. Musisz ustawić te dane w prawidłowy sposób, inaczej odbije się to negatywnie na zbieranych danych.
8. W kolejnym kroku nie musisz ustawiać nic, po prostu przejdź dalej.
9. Następnie w strumieniach danych wybierz “Sieć”.
10. W formularzu, który się pojawi wybierz wersje preferowaną witryny – powinno być HTTPS jeśli masz wdrożony certyfikat SSL. Następnie podaj domenę przedrostkiem www. lub bez w zależności od wersji Twojej strony. (jeśli nie wiesz jaką masz wersję preferowaną, to w Google wpisz site:domena.pl i zobacz na adres URL pierwszego wyniku wyszukiwania, będzie to Twoja strona).
11. Następnie w nazwie strumienia ustaw preferowaną nazwę, my sugerujemy WEB – domena.pl, gdzie WEB identyfikuje, że strumień jest wpięty pod stronę WWW.
12. Następnie na dole kliknij “Utwórz strumień”.
13. Teraz pokaże Ci się okno z dwoma wariantami wdrożenia kodu śledzenia. Zamknij je. Dlaczego? Bo prawidłowe wdrożenie kodu śledzenia na stronę jest bardzo kluczowe, by dane były zbierane prawidłowo.
Najlepiej zrobić to przez dedykowane rozwiązanie, które zaoferował dostawca systemu strony lub sklepu.
14. Wszystkie informacje związane z kodem śledzenia znajdziesz po przejściu do panelu administracyjnego w strumieniach danych, które są w kolumnie usługi. Po wybraniu strumienia otrzymasz podstawowe informacje
15. W strumieniu danych najważniejszą informacją jest twój identyfikator śledzenia w formacie G-XXXXXX. To on będzie potrzebny do podania w ustawieniach śledzenia.
Dodanie kodu śledzenia na stronę lub sklep
Dodanie podstawowego kodu śledzenia na stronę lub sklep w sekcji nie jest dobrym rozwiązaniem. Dlaczego? Ponieważ w przypadku sklepu, to GA4 nie będzie zbierało danych transakcyjnych i dodatkowych zdarzeń, a na stronie dodatkowych zdarzeń.
Zazwyczaj dedykowane rozwiązania pod konkretny CMS lub silnik sklepu pozwala rozszerzyć zakres śledzenia poprzez dodanie Data Layer do konkretnych zdarzeń na stronie.
Dlatego, jeśli chcesz poprawnie wdrożyć kod śledzenia, to przejdź do wyszukiwarki Google i wpisz na przykład “Wdrożenie Google Analytics 4 Shoper” i poszukaj wpisu/dokumentacji, która opisuje jak dodać kod śledzenia na stronę lub sklep.
Konfiguracja konta do poprawnego zbierania danych
Samo wdrożenie “czystego” Google Analytics 4 na stronę lub sklep nie wystarczy. Dane oczywiście będą się zbierały, ale nie będą do końca poprawne. Konfiguracja na własną rękę może wiązać się z dodatkowymi błędami w zbieraniu danych. Warto przemyśleć konfigurację GA4 przez agencję, która się w tym specjalizuje.
Poprawna analityka i dane pozwolą podejmować trafniejsze decyzje o podziale budżetu marketingowego – krótko mówiąc, nie bezie on przepalany przez nietrafne decyzje oparte o złe dane.
Jeśli potrzebujesz wsparcia w tym zakresie, to skontaktuj się z nami. Nasi partnerzy specjalizują się we wdrożeniach i konfiguracji Google Analytics 4.
Podsumowanie
Wdrożenie Google Analytics 4 to ważny krok dla każdej strony internetowej lub aplikacji mobilnej, która chce lepiej zrozumieć zachowania swoich użytkowników. Dzięki GA4 można uzyskać więcej informacji o interakcjach użytkowników, lepiej zrozumieć ich potrzeby i preferencje. W tym artykule przedstawiliśmy instrukcję krok po kroku, jak wdrożyć GA4, a także omówiliśmy, dlaczego GA4 zastępuje Universal Analytics i co warto zrobić, aby uniknąć problemów związanych z wycofaniem poprzedniej wersji.
